Personal Branding: dalla strategia al management

Si fa riferimento al “Personal Branding” per indicare l’insieme di processi e attività che partono dall’identificazione e formalizzazione, per passare poi alla promozione e gestione del motivo per cui un cliente o partner professionale dovrebbe scegliere di collaborare con un professionista specifico, intesa come singola persona, rispetto a quanto presente in alternativa sul mercato. Il tema della gestione della reputazione personale in ambito professionale ha assunto, infatti, in questi ultimi anni un interesse sempre maggiore dovuto principalmente a due fattori: in primis, la digitalizzazione ha velocizzato la diffusione e amplificato l’eco di processi di ricerca, passaparola e segnalazione legati a quelli che erano processi relazionali e reputazionali prima perimetrati in ambiti molto ristetti; dall’altro, proprio questa evoluzione ha richiesto nuovi strumenti più sofisticati e strutturati per la gestione della reputazione professionale, che sono stati identificati e poi mutuati da quelli tipici del marketing. In questo contesto, conoscere e far leva sugli elementi della propria professionalità in grado di attrarre le opportunità più in linea con il proprio profilo e obiettivi diventa un fattore abilitante allo sviluppo del business e alla crescita personale.